新聞選輯：未來10年 熟齡消費當道

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未來10年 熟齡消費當道

2015-05-16 21:56:23 聯合晚報 記者葉卉軒／台北報導

台灣銀髮商機大爆發，不僅過去幾年民生消費市場中相關商品蓬勃發展，多項數據更預估未來10年的消費主流，將以50歲以上的熟齡人口為主。
根據凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）最新調查發現，2014年台灣銀髮商機市值已高達320億元，較5年前成長52%，每年平均皆有超過10%的成長。

凱度消費者指數台灣區總經理王曉娟指出，根據聯合國最新資料顯示，以2050年65歲以上人口比例而言，全世界最快速老化的國家是西班牙（37.6%）， 台灣與日本相當接近，皆屬於第二快速國家群，分別依序為日本（36.4%）、義大利（35.9%）、台灣（35.3%）、斯洛維尼亞（34.8%）和希臘 （34.1%） 。

同時，國發會也推估，台灣預計2016年正式進入高齡社會，台灣將有約320餘萬65歲以上的銀髮族，2020年50歲以上的熟齡人口，也將高達921萬人。

其中，50歲至65歲人口占總人口數的四分之一，王曉娟說，這群人追求健康、注重養生，也是台灣消費力最高的族群，將產生不同食衣住行育樂的各項需求。

王曉娟說，除了成人紙尿褲、假牙清潔錠、保健食品、銀髮族奶粉等廠商，摩拳擦掌搶攻這股熟齡消費新勢力的荷包外，各通路業者更是來勢洶洶，除了藥妝店60歲以上會員人數年增20%，另熟齡人口網購普及率近五年更呈倍數成長，都是銀髮商機下的藍海新市場。

此外，凱度消費者指數也觀察到，近年來銀髮族對於便利商店的偏好程度明顯上升，最近一年已有70%的銀髮族，會在便利商店採買日用品，已有超商業者計畫仿照日本推出友善高齡服務，像是提供放大鏡、設計糖尿病患專屬便當等，未來便利商店重要性可望再提高。

持續積極經營日用品市場的網購，近來也吸引了銀髮族的目光，根據凱度消費者指數最新調查發現，最近一年有26%的熟齡家庭曾在網上購買日用品，較兩年前的 9%大大躍進不少，王曉娟表示，顯見網路購物品類多元、送貨到府等優勢已經廣泛地開始被熟齡家庭接受，未來發展潛力不可小覷。