新聞選輯：顛覆傳統 「新」銀髮族誕生

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顛覆傳統 「新」銀髮族誕生
(From:http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=12437)

作者 : 宏將廣告媒體研究部 王沛娣 更新時間 : 2009/04/29 10:04:10

（Brain.com 2009-04-29）不同於傳統對於「銀髮族」的定義，泛指年齡65歲以上的年長者。現今社會，除了退休得早、健康長壽，再加上兒女普遍都已成年，大多可卸下養兒育女重擔，因而有一群有財富、有時間的50歲「新銀髮族」搭上這班列車。
在台灣所有世代中，五年級生的機會之多，堪稱空前絕後；觀察這群戰後嬰兒潮族群，雖歷經戰後國際秩序重建、石油危機等全球景氣停滯階段，卻在嬰兒潮步入青壯年的黃金時期，搭上全球經濟快速起飛的列車，迅速累積財富。嬰兒潮世代靠著自己的實力不僅累積財富，也累積紮實的專業技能，成為就業市場的主力。

搭上全球經濟快速起飛列車 　　

為何我們要討論50～65歲這一群銀髮族與45～54歲這群正準備從職場退休的新銀髮族？經由上述分析我們不難發現：「新銀髮族」這一群成長背景與過往我們所認知的銀髮族有著明顯的差異，也因此在價值觀或工作觀上，都和先前的世代，出現明顯的裂變。這種現象並非台灣所獨有，和美國所稱的「戰後嬰兒潮」，日本所稱的「團塊世代」一樣，指的都是1950年代出生者；以台灣為例，這一群五年級生是經歷過「台灣錢淹腳目」的黃金年代，大學生不愁出路，就業市場是「事求人」非「人求事」。

新銀髮族將是未來消費主力

　　根據萬事達卡「萬事達卡年度亞太區產品及科技研討會」（MasterCard APMEA Product Conference and Technology Fair 2008）的調查，台灣主要人口年齡已從20多年前的30歲到40歲，提高至40歲到50歲。在生命延長，生育率下降的影響下，到2014年，台灣銀髮族的消費力將會從現在的13.5%成長到25%，漲幅十分驚人，預估2025年台灣65歲以上的人口將會居多數。研究更顯示，未來女性不但會比男性更長壽，而且更多的消費抉擇也將由女性主宰。女性熱愛的旅遊休閒活動，也將成為未來銀髮市場的主力。
　　另外，在醫療方面，不僅僅是養生而已，包含遠距醫療、遠距看護（指用網路遠距監護）等，也都是目前發展中的銀髮網路服務。
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