當生命邁向遲暮，除了安養天年，還能利用寶貴的餘生做些什麼？駐紮於美國麻州的『年輕的心』（Young@Heart）是世界上最獨一無二的合唱團，團員平均年齡八十歲，演唱曲目卻包含時下年輕人最愛的英倫搖滾曲目，這部令人笑中帶淚的音樂紀錄片描述樂團為一場演出從排演到登臺的精彩歷程。
★2008台北金馬國際影展觀眾票選第一名
★2007洛杉磯影展觀眾票選最佳影片
★2008亞特蘭大影展觀眾票選最佳影片
★國際影展所向披糜 觀眾口碑好評第一
作家王文華、資深音樂人黃韻玲、林強、紀錄片導演楊力州感動推薦
（以上摘自中映電影網站）
深入瞭解...http://cimage.pixnet.net/blog/category/1522653
2009年5月27日 星期三
研究報告資源連結∼祖父母經濟：The Grandparent Economy
The Grandparent Economy
America' s grandparents are one of the most powerful and underestimated drivers of the U.S. economy. This study provides a comprehensive description of the size, spending behavior and economic strength of this robust and growing market segment.
http://www.grandparents.com/binary-data/The-Grandparent-Economy-April-2009.pdf
America' s grandparents are one of the most powerful and underestimated drivers of the U.S. economy. This study provides a comprehensive description of the size, spending behavior and economic strength of this robust and growing market segment.
http://www.grandparents.com/binary-data/The-Grandparent-Economy-April-2009.pdf
天下雜誌精選文章：嬰兒潮阿公阿嬤，有錢又敢花！
嬰兒潮阿公阿嬤 有錢又敢花
作者：關蘭 出處：天下雜誌 422期 2009/05
戰後嬰兒潮世代，如今將陸續晉升阿公阿嬤。這群祖父母多金、重享受，超級捨得花錢。他們愛自己，更疼孫兒，是座最閃閃發光的「銀」礦。
不景氣中，你知道美國最有經濟能力和消費能力的一群人是誰嗎？答案是阿公、阿嬤們。最新公布的一份調查報告顯示，到今年底，美國的阿公阿嬤人數將達七百萬人。這群「銀」光閃閃的消費群今年的消費金額將高達兩兆美元，其中有五百二十億美元會直接花在替孫子、孫女們購買各類產品與禮物上。麥肯錫公司更估計，到了二○一五年，美國的消費，將會有四○％是來自屆時年齡介於五十一到六十九歲間的戰後嬰兒潮。
這份名為《祖父母經濟》（The Grandparent Economy）的調查報告是由專門提供為人祖父母者各類生活、消費資訊的網站Grandparents.com委託美國人口學專家、也是《美國人口》雜誌（American Demographic）創辦人法蘭西（Peter Francese）所撰寫。....(閱讀更多 http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?id=37735）
2009年5月26日 星期二
新聞選輯："熟年工藝" 為銀髮族設計工具
『熟年工藝』 為銀髮族設計工具
(民視新聞 2009-05-22)
您知道什麼叫放大筆，還有竹製藥罐盒嗎，答案就在台灣工藝研究所，今天推出的「熟年工藝」，不但針對銀髮族，設計一系列產品，下個月還要進軍日本，以文化創造另一種台灣奇...
(繼續閱讀 http://news.ftv.com.tw/Read.aspx?type=Class&sno=2009522L11M1)
(民視新聞 2009-05-22)
您知道什麼叫放大筆，還有竹製藥罐盒嗎，答案就在台灣工藝研究所，今天推出的「熟年工藝」，不但針對銀髮族，設計一系列產品，下個月還要進軍日本，以文化創造另一種台灣奇...
(繼續閱讀 http://news.ftv.com.tw/Read.aspx?type=Class&sno=2009522L11M1)
新聞選輯：台灣工藝瞄準熟年市場，進軍東京家居展！
瞄準熟年市場 台灣工藝進軍東京家居展
(聯合影音網2009-05-22)
熟年商機日益龐大，國立台灣工藝研究所把目標對準「熟年黃金世代」，將以「美麗人生─熟年生活工藝設計」為主題，於6月3日赴日本參加「2009日本東京國際家居生活設計展」，行前對外發表工藝品。 ......
（繼續閱讀 http://video.udn.com/video/Item/ItemPage.do?sno=344-233-2B4-23343-2F3b32314-233-2F313433-21-3D）
熟年生活工藝 6月進軍東京家居國際展
( NOWnews 2009-05-22)
50歲到65歲的黃金世代，被稱為「熟年」。研究統計顯示，台灣高齡產業規模2025年可達3兆5,937億元，較2001年成長約4.4倍，熟年商機日益龐大。
文建會所屬國立台灣工藝研究所計畫以「美麗人生─熟年生活工藝設計」為主題，6月3日到日本參加「2009日本東京國際家居生活設計展」(InteriorLifestyle)。.......
（繼續閱讀 http://www.nownews.com/2009/05/23/327-2454970.htm）
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2009年5月15日 星期五
新聞選輯：銀髮市場是商家的聚寶盆
銀髮市場是商家的聚寶盆
作者：Peter Kujath / 王雪丁 責編：樂然
(From:http://dailynews.sina.com/bg/news/int/dwworld/20090514/0429261628.html)
日本人越來越長壽。據人口學家預測，2055年日本超過65歲的老年人將占日本人口總數的40.5%。日本在二戰後的1946－1964年間曾經出現過一個高出生率時期，即所謂的"嬰兒潮"。這個時期出生的人也被稱作"嬰兒潮部落"。這群人被普遍認為有錢，也愛花錢。但並不是説"嬰兒潮部落"的人都有錢。不得不工作以維持生活的老年人幾乎與有錢的老年人一樣多。
許多日本企業最近幾天紛紛公佈了它們的年度報告。鑒於目前的世界性經濟危機，報告中鮮有讓人高興的消息，但任天堂公司是個例外：它不久前宣佈創下公司利潤歷史新高。兩大支柱游戲機DS和WII是該公司成功的保證。WII為任天堂開闢了新的顧客群。德國的日本問題研究所專家科爾巴哈對老年人市場即所謂"銀髮市場"很有研究。他指出："另外一個不僅僅是為"嬰兒潮部落"的人生産的，而受所有年齡段人喜愛的産品就是任天堂WII。這種游戲不僅吸引了女性群體，還吸引了老年人群體。它在養老院的銷售業績很可觀。WII可以使人保持精力，它還是一個集體游戲。"
養老院裡還有一款銷售很好的機器寵物"海豹Paro"。由任天堂公司研發的機器寵物海豹PARO很受養老院老人的歡迎。許多老年人接觸了這種會與人互動的機器寵物後，心情變得開朗。有些大腦病變的患者，甚至出現好轉跡象。不久之後該公司還將推出能夠為老年人做事情的護士機器人。日本人在技術和年齡方面沒有禁區。但"銀髮市場"這個概念是否是日本人發明的，連科爾巴哈也説不清楚："我們隻知道日本人用"銀髮市場"這個概念已經有二、三十年了。那些上了歲數、體力和腦力都有所減退，需要照顧的人形成了一個特定需求的群體。這一特定需求所形成的市場被稱為"銀髮市場"。日本這個群體的人非常多。但這一狀況現在又出現了變化。"嬰兒潮部落"在這裏又起了作用。老年人裡也有許多非常健康的人，因此人們現在又開始談論"老年人生意"。"
由於出生率過低，日本社會的老齡化現象比世界其它國家都嚴重。至2055年，日本65歲以上老人所占人口比例將超過40％。因此日本企業除了將目光集中在這一群體上之外別無選擇。科爾巴哈指出："嬰兒潮部落"一直就是企業注意的對象。這些人塑造了戰後的日本，被認為是喜歡消費的群體。"
日本官方的退休年齡至2013年要逐漸提高到65歲。而實際退休年齡現在就已經達到69.5歲了。而德國的平均退休年齡是62歲。一些日本人由於缺錢不得不繼續工作，而有些人是公司難以替代的人才，名義上退休後仍為公司做半時工。旅遊公司招攬那些有錢又有閑的退休老人。另一些公司為那些成功人士提供專門的産品。科爾巴哈指出，豐田汽車公司的"Premio"車就是瞄著這個"銀髮市場"生産的。
如果企業看到日本社會的老齡化問題，就會發現許多可以賺錢的領域。但對未來和取得經濟成果來説重要的是什麼呢 科爾巴哈認為："要將為老年人生産的産品變成跨年代的産品。只有這樣企業才能擴大其産品領域。"
作者：Peter Kujath / 王雪丁 責編：樂然
(From:http://dailynews.sina.com/bg/news/int/dwworld/20090514/0429261628.html)
日本人越來越長壽。據人口學家預測，2055年日本超過65歲的老年人將占日本人口總數的40.5%。日本在二戰後的1946－1964年間曾經出現過一個高出生率時期，即所謂的"嬰兒潮"。這個時期出生的人也被稱作"嬰兒潮部落"。這群人被普遍認為有錢，也愛花錢。但並不是説"嬰兒潮部落"的人都有錢。不得不工作以維持生活的老年人幾乎與有錢的老年人一樣多。
許多日本企業最近幾天紛紛公佈了它們的年度報告。鑒於目前的世界性經濟危機，報告中鮮有讓人高興的消息，但任天堂公司是個例外：它不久前宣佈創下公司利潤歷史新高。兩大支柱游戲機DS和WII是該公司成功的保證。WII為任天堂開闢了新的顧客群。德國的日本問題研究所專家科爾巴哈對老年人市場即所謂"銀髮市場"很有研究。他指出："另外一個不僅僅是為"嬰兒潮部落"的人生産的，而受所有年齡段人喜愛的産品就是任天堂WII。這種游戲不僅吸引了女性群體，還吸引了老年人群體。它在養老院的銷售業績很可觀。WII可以使人保持精力，它還是一個集體游戲。"
養老院裡還有一款銷售很好的機器寵物"海豹Paro"。由任天堂公司研發的機器寵物海豹PARO很受養老院老人的歡迎。許多老年人接觸了這種會與人互動的機器寵物後，心情變得開朗。有些大腦病變的患者，甚至出現好轉跡象。不久之後該公司還將推出能夠為老年人做事情的護士機器人。日本人在技術和年齡方面沒有禁區。但"銀髮市場"這個概念是否是日本人發明的，連科爾巴哈也説不清楚："我們隻知道日本人用"銀髮市場"這個概念已經有二、三十年了。那些上了歲數、體力和腦力都有所減退，需要照顧的人形成了一個特定需求的群體。這一特定需求所形成的市場被稱為"銀髮市場"。日本這個群體的人非常多。但這一狀況現在又出現了變化。"嬰兒潮部落"在這裏又起了作用。老年人裡也有許多非常健康的人，因此人們現在又開始談論"老年人生意"。"
由於出生率過低，日本社會的老齡化現象比世界其它國家都嚴重。至2055年，日本65歲以上老人所占人口比例將超過40％。因此日本企業除了將目光集中在這一群體上之外別無選擇。科爾巴哈指出："嬰兒潮部落"一直就是企業注意的對象。這些人塑造了戰後的日本，被認為是喜歡消費的群體。"
日本官方的退休年齡至2013年要逐漸提高到65歲。而實際退休年齡現在就已經達到69.5歲了。而德國的平均退休年齡是62歲。一些日本人由於缺錢不得不繼續工作，而有些人是公司難以替代的人才，名義上退休後仍為公司做半時工。旅遊公司招攬那些有錢又有閑的退休老人。另一些公司為那些成功人士提供專門的産品。科爾巴哈指出，豐田汽車公司的"Premio"車就是瞄著這個"銀髮市場"生産的。
如果企業看到日本社會的老齡化問題，就會發現許多可以賺錢的領域。但對未來和取得經濟成果來説重要的是什麼呢 科爾巴哈認為："要將為老年人生産的産品變成跨年代的産品。只有這樣企業才能擴大其産品領域。"
2009年5月7日 星期四
新聞選輯：你從沒看過的銀髮族貼心服務
本館訂閱動腦雜誌。館藏地：四樓期刊室，現刊架號62-2，過刊索刊號P/497/2700。
動腦新聞：你從沒看過的銀髮族貼心服務
作者 : 宏將廣告媒體研究部 王沛娣
更新時間 : 2009/05/06 10:06:39
(From:http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=12480)
（Brain.com 2009-05-06）辛苦了大半輩子、將兒女撫養長大的爸爸媽媽們，在屆齡退休之際，終於可以好好享清福。這時的他們有財富、有時間，想讓自己活得健康又精彩。他們是擁有足夠消費能力的族群，只要有企業願意以他們為尊，他們將能成為死忠的支持者。
在奧地利、日本、美國等地，已有企業發現銀髮族商機，紛紛搶進這塊市場。他們發現了哪些細微的機會，從哪些角度切入，服務這群擁有龐大消費力的族群？
ADEG以50歲客戶為訴求
奧地利每三人即有一人以上年齡超過50歲，這些人年紀雖大卻仍是活躍且行動力高的族群。有趣的是，年輕人也被這些體貼老人的心意吸引。奧地利的「艾德格」（Adeg）在維也納與薩爾斯堡各開張了兩家專為年過五十歲者設置的超市，開歐洲風氣之先，店內各種特定設計是要讓50歲以上的人士，在購物時感受到更多的便利。
這些商店的平均面積是600平方公尺，店內過道和走廊都特別寬，並鋪上了防滑的地板材料，而且所有的貨架高度都不超過1.7公尺；另外，每家商店門口都備有用來讀小字的放大鏡，而且，在乳製品和肉類部分也各自安裝了放大鏡，讓顧客細讀產品標籤上的說明。另外，店內還有多個歇息處方便老人歇腳。在這個老人商場內服務的職員也大多數是50歲以上的員工。提高工作人員有經驗的比例，並且更有耐心應對客戶的需求，也讓Adeg的銷售額比同業高出5%。....
(>繼續閱讀圖文版)
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動腦新聞：你從沒看過的銀髮族貼心服務
作者 : 宏將廣告媒體研究部 王沛娣
更新時間 : 2009/05/06 10:06:39
(From:http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=12480)
（Brain.com 2009-05-06）辛苦了大半輩子、將兒女撫養長大的爸爸媽媽們，在屆齡退休之際，終於可以好好享清福。這時的他們有財富、有時間，想讓自己活得健康又精彩。他們是擁有足夠消費能力的族群，只要有企業願意以他們為尊，他們將能成為死忠的支持者。
在奧地利、日本、美國等地，已有企業發現銀髮族商機，紛紛搶進這塊市場。他們發現了哪些細微的機會，從哪些角度切入，服務這群擁有龐大消費力的族群？
ADEG以50歲客戶為訴求
奧地利每三人即有一人以上年齡超過50歲，這些人年紀雖大卻仍是活躍且行動力高的族群。有趣的是，年輕人也被這些體貼老人的心意吸引。奧地利的「艾德格」（Adeg）在維也納與薩爾斯堡各開張了兩家專為年過五十歲者設置的超市，開歐洲風氣之先，店內各種特定設計是要讓50歲以上的人士，在購物時感受到更多的便利。
這些商店的平均面積是600平方公尺，店內過道和走廊都特別寬，並鋪上了防滑的地板材料，而且所有的貨架高度都不超過1.7公尺；另外，每家商店門口都備有用來讀小字的放大鏡，而且，在乳製品和肉類部分也各自安裝了放大鏡，讓顧客細讀產品標籤上的說明。另外，店內還有多個歇息處方便老人歇腳。在這個老人商場內服務的職員也大多數是50歲以上的員工。提高工作人員有經驗的比例，並且更有耐心應對客戶的需求，也讓Adeg的銷售額比同業高出5%。....
(>繼續閱讀圖文版)
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2009年5月1日 星期五
新聞選輯：顛覆傳統 「新」銀髮族誕生
本館訂閱動腦雜誌。館藏地：四樓期刊室，現刊架號62-2，過刊索刊號P/497/2700。
顛覆傳統 「新」銀髮族誕生
(From:http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=12437)
作者 : 宏將廣告媒體研究部 王沛娣 更新時間 : 2009/04/29 10:04:10
（Brain.com 2009-04-29）不同於傳統對於「銀髮族」的定義，泛指年齡65歲以上的年長者。現今社會，除了退休得早、健康長壽，再加上兒女普遍都已成年，大多可卸下養兒育女重擔，因而有一群有財富、有時間的50歲「新銀髮族」搭上這班列車。
在台灣所有世代中，五年級生的機會之多，堪稱空前絕後；觀察這群戰後嬰兒潮族群，雖歷經戰後國際秩序重建、石油危機等全球景氣停滯階段，卻在嬰兒潮步入青壯年的黃金時期，搭上全球經濟快速起飛的列車，迅速累積財富。嬰兒潮世代靠著自己的實力不僅累積財富，也累積紮實的專業技能，成為就業市場的主力。
搭上全球經濟快速起飛列車
為何我們要討論50～65歲這一群銀髮族與45～54歲這群正準備從職場退休的新銀髮族？經由上述分析我們不難發現：「新銀髮族」這一群成長背景與過往我們所認知的銀髮族有著明顯的差異，也因此在價值觀或工作觀上，都和先前的世代，出現明顯的裂變。這種現象並非台灣所獨有，和美國所稱的「戰後嬰兒潮」，日本所稱的「團塊世代」一樣，指的都是1950年代出生者；以台灣為例，這一群五年級生是經歷過「台灣錢淹腳目」的黃金年代，大學生不愁出路，就業市場是「事求人」非「人求事」。
新銀髮族將是未來消費主力
根據萬事達卡「萬事達卡年度亞太區產品及科技研討會」（MasterCard APMEA Product Conference and Technology Fair 2008）的調查，台灣主要人口年齡已從20多年前的30歲到40歲，提高至40歲到50歲。在生命延長，生育率下降的影響下，到2014年，台灣銀髮族的消費力將會從現在的13.5%成長到25%，漲幅十分驚人，預估2025年台灣65歲以上的人口將會居多數。研究更顯示，未來女性不但會比男性更長壽，而且更多的消費抉擇也將由女性主宰。女性熱愛的旅遊休閒活動，也將成為未來銀髮市場的主力。
另外，在醫療方面，不僅僅是養生而已，包含遠距醫療、遠距看護（指用網路遠距監護）等，也都是目前發展中的銀髮網路服務。
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(詳全文圖文版)
顛覆傳統 「新」銀髮族誕生
(From:http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=12437)
作者 : 宏將廣告媒體研究部 王沛娣 更新時間 : 2009/04/29 10:04:10
（Brain.com 2009-04-29）不同於傳統對於「銀髮族」的定義，泛指年齡65歲以上的年長者。現今社會，除了退休得早、健康長壽，再加上兒女普遍都已成年，大多可卸下養兒育女重擔，因而有一群有財富、有時間的50歲「新銀髮族」搭上這班列車。
在台灣所有世代中，五年級生的機會之多，堪稱空前絕後；觀察這群戰後嬰兒潮族群，雖歷經戰後國際秩序重建、石油危機等全球景氣停滯階段，卻在嬰兒潮步入青壯年的黃金時期，搭上全球經濟快速起飛的列車，迅速累積財富。嬰兒潮世代靠著自己的實力不僅累積財富，也累積紮實的專業技能，成為就業市場的主力。
搭上全球經濟快速起飛列車
為何我們要討論50～65歲這一群銀髮族與45～54歲這群正準備從職場退休的新銀髮族？經由上述分析我們不難發現：「新銀髮族」這一群成長背景與過往我們所認知的銀髮族有著明顯的差異，也因此在價值觀或工作觀上，都和先前的世代，出現明顯的裂變。這種現象並非台灣所獨有，和美國所稱的「戰後嬰兒潮」，日本所稱的「團塊世代」一樣，指的都是1950年代出生者；以台灣為例，這一群五年級生是經歷過「台灣錢淹腳目」的黃金年代，大學生不愁出路，就業市場是「事求人」非「人求事」。
新銀髮族將是未來消費主力
根據萬事達卡「萬事達卡年度亞太區產品及科技研討會」（MasterCard APMEA Product Conference and Technology Fair 2008）的調查，台灣主要人口年齡已從20多年前的30歲到40歲，提高至40歲到50歲。在生命延長，生育率下降的影響下，到2014年，台灣銀髮族的消費力將會從現在的13.5%成長到25%，漲幅十分驚人，預估2025年台灣65歲以上的人口將會居多數。研究更顯示，未來女性不但會比男性更長壽，而且更多的消費抉擇也將由女性主宰。女性熱愛的旅遊休閒活動，也將成為未來銀髮市場的主力。
另外，在醫療方面，不僅僅是養生而已，包含遠距醫療、遠距看護（指用網路遠距監護）等，也都是目前發展中的銀髮網路服務。
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